پروژه تی فتا / کاله /

بر اساس تحقیقات برند، کانسپت سر زندگی به دلیل اتصال آن به صبح که زمان مصرف پنیر هست و حسی که پنیر در مخاطب ایجاد می‌کند، انتخاب شده بود و لبخند، اولین نشانه حس سرزندگی‌ست که در لغت با اصطلاح “سرِ کوک” بیان شد. بنابراین شعار به صورت “سرِ صبح، سرِ کوک” طراحی شد که تعادل محصول، زمان مصرف و سر زندگی را در خودش داشت. تصویر اصلی کمپین بر اساس همین ارتباط لبخند و موقعیت مصرف طراحی شد.